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市场营销专业本科培养方案

时间:2014-04-08 来源: 作者:
 

市场营销专业本科培养方案

一、专业代码及专业名称

专业代码:120202

专业名称:市场营销(Marketing

二、培养目标

本专业培养适应现代市场经济需要,具备人文精神、科学素养和诚信品质,掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能,具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力,能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作的应用型、复合型专业人才。

三、培养要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识,接受营销方法与技巧方面的基本训练,掌握分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:

1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识;

2.掌握市场营销的定性、定量分析方法,具有为企业推出新产品(或新品牌)、开拓新区域(行业)市场的营销方案进行策划的能力;

3.具有较强的语言与文字表达能力,人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力;

4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则;

5.了解本学科的理论前沿及发展动态;

6.掌握文献检索,资料查询的基本方法,具有一定科学研究和实际工作能力,具有一定的批判思维能力。

四、学制与授予学位

学制:四年

授予学位:管理学学士

五、主干学科

工商管理、市场营销

六、专业核心课程

管理学、会计学基础、统计学、市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、现代推销与销售管理、现代广告学、国际市场营销学、商务谈判、电子商务、网络营销、物流管理、品牌管理、服务营销学、营销策划学、分销渠道管理。

七、主要专业实习

计量经济学、现代广告学、电子商务、商务谈判、市场调查与预测、现代推销与销售管理、网络营销。

八、集中实践性教学环节

会计学基础模拟实验、统计模拟实习、市场营销专业实习、企业经营决策模拟、市场营销模拟实习、市场营销专业毕业实习、市场营销专业毕业论文。

九、创新能力培养环节

《创造思维开发训练与创业管理》讲座培训(研讨课、专题课)、市场营销大赛、大学生创新创业实验计划(SRP)。

十、毕业学分要求

该专业毕业生至少修满193.5学分,其中理论136学分(理论必修学分98分、理论选修学分38分),实践学分57.5学分(含12个综合教育学分)。

十一、全学程教学时间安排

周次

学期

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

假期

21-26

理论教学♀

实验实训*

课程设计◇

社会实践◆

入学教育☆

军事训练★

军事与国防教育※

专业实习●

考试考核㊣

生产实习⊙

毕业论文#

毕业教育↗

小学期

 ★※

 ★※

◆◆

◆◆

◆◆

◆◆

◆◆

●●

●●

十二、课程设置及修读要求

(一)必修课 总计 155.5 学分

1、普通教育 55学分

1)人文社会科学课程 17学分

P220000

思想道德修养与法律基础

3学分

P220001

新疆历史与民族宗教理论政策教程

3学分

P220002

中国近现代史纲要

2学分

P220003

马克思主义基本原理

3学分

P220004

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

4学分

S220005

思想政治理论课综合实践

2学分

2)自然科学 11学分

P219008

高等数学B2

5.5学分

P219004

概率论与数理统计

3学分

P219005

线性代数

2.5学分

3)英语 16学分

P21621A

大学英语(一)

4学分

P21622A

大学英语(二)

4学分

P21623A

大学英语(三)

4学分

P21624A

大学英语(四)

4学分

4)计算机信息技术 7学分

P208300

大学计算机基础(A

2.5学分

P208318

程序设计基础Visual BasicB

2.5学分

P218310

信息检索与利用

2学分

(5)体育 4学分

P212400

体育与健康()

1学分

P212401

体育与健康()

1学分

P212402

体育与健康()

1学分

P212403

体育与健康()

1学分

2、专业教育 88.5 学分

1)学科基础 24学分

Z109004

管理学

3学分

Z109005

微观经济学

3学分

Z209002

工商管理学科概论

1学分

Z109002

宏观经济学

3学分

Z109001

会计学基础

3学分

Z109062

市场营销学

3学分

Z109065

统计学

3学分

Z209021

经济法

2学分

Z109037

计量经济学

3学分

2)专业基础 20学分

Z209061

财务会计

3学分

Z109068

消费者行为学

3学分

Z109076

分销渠道管理

3学分

Z209036

现代广告学

2学分

Z109075

电子商务

2学分

Z109089

商务谈判

2学分

Z109091

市场调查与预测

3学分

Z209073

品牌管理

2学分

3)专业课综合课特色课 17.5学分

Z109094

现代推销与销售管理

2.5学分

Z209034

网络营销

2学分

Z109093

物流管理

2学分

Z109077

服务营销学

3学分

Z109060

市场营销策划学

2学分

Z109081

国际市场营销学

2学分

Z109053

营销风险管理

2学分

Z209078

市场营销前沿

2学分

4)集中实践教学环节 27学分

S209001

会计学基础模拟实验

2学分

S209017

统计模拟实习

2学分

S209015

市场营销模拟实习

2学分

S209013

企业经营决策模拟

3学分

S209016

市场营销专业实习

4学分

S209033

市场营销专业毕业实习

4学分

S209025

市场营销专业毕业论文

10学分

3、综合教育 12学分

H218000

入学教育

0.5学分

H218001

军事训练

2学分

H218017

军事与国防教育

2学分

H218016

大学生心理健康教育

0.5学分

H218018

公益劳动

0.5学分

H218004

社会志愿者工作

0.5学分

H218007

形势与政策教育

2学分

H218015

大学生职业生涯规划与就业指导

1.5学分

H218009

创业意识教育

2学分

H218006

毕业教育与鉴定

0.5学分

(二)选修课 总计38学分

1、自然科学类

由学校教务处组织开设,供学院或学生自行选择。

2、人文社会科学类

由学校教务处组织开设,供学院或学生自行选择。

3、专业综合教育类(建议学生选修28学分)

Z309106

公共关系与商务礼仪

2学分

Z309020

沟通学

2学分

Z309066

商务英语

2学分

Z309063

人力资源管理

2学分

Z309143

财务管理

2学分

Z309044

货币银行学

2学分

Z310052

消费与广告心理学

2学分

Z309095

组织行为学

2学分

Z309101

多元统计分析

2学分

Z309126

商品学

2学分

Z309144

产业组织理论

2学分

Z309061

企业战略管理

2学分

Z309130

市场营销调查与策划设计

2学分

Z309018

供应链管理

2学分

Z309053

领导科学与艺术

2学分

Z309120

客户关系管理

2学分

Z309132

团队建设与管理

2学分

Z309087

证券投资学

2学分

Z309028

国际贸易理论与实务

3学分

Z309121

绿色营销

2学分

Z309131

税法

2学分

Z309100

创业管理

2学分

4、网络学习课程类

由学校教务处组织开设,供学院或学生自行选择。

5、综合教育类

学生参加的各类学科竞赛、科研训练、科技创作、创业训练、社会实践及相关文化素质教育活动,依据学校有关规定认定为选修学分。

市场营销专业课程计划

(一)必修课

课程

类型

课程编码

课程名称

实践、实验学时/学分

开课单位

普通教育

课程

人文社会科学

P220000

思想道德修养与法律基础

3

48

24

1.5

24

1

马克思主义学院

P220002

中国近现代史纲要

2

32

24

0.5

8

2

马克思主义学院

P220001

新疆历史与民族宗教理论政策教程

3

48

24

1.5

24

3

马克思主义学院

P220004

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

4

64

48

1

16

4

马克思主义学院

P220003

马克思主义基本原理

3

48

40

0.5

8

5

马克思主义学院

S220005

思想政治理论课综合实践

2

2

2

4暑假

马克思主义学院

自然科学

P219008

高等数学B2

5.5

88

88

1

理学院

P219004

概率论与数理统计

3

48

48

2

理学院

P219005

线性代数

2.5

40

40

2

理学院

英语

P21621A

大学英语(一)

4

64

48

1

16

1

外国语学院

P21622A

大学英语(二)

4

64

48

1

16

2

外国语学院

P21623A

大学英语(三)

4

64

48

1

16

3

外国语学院

P21624A

大学英语(四)

4

64

48

1

16

4

外国语学院

P208315

大学计算机基础(A

2.5

56

24

1

32

1

信科学院

P208318

程序设计基础Visual BasicB

2.5

56

24

1

32

2

信科学院

P218310

信息检索与利用

2

32

20

1

12

3

图书馆

体育

P212400

体育与健康()

1

32

32

1

体育学院

P212401

体育与健康()

1

32

32

2

体育学院

P212402

体育与健康()

1

32

32

3

体育学院

P212403

体育与健康()

1

32

32

4

体育学院

普通教育课程小计

55

944+2

724

14

140

80

课程

类型

课程编码

课程名称

实践、实验学时/学分

开课单位

专业教育课程

学科基础

Z109004

管理学

3

48

48

1

经管学院

Z109005

微观经济学

3

48

48

1

经管学院

Z209002

工商管理学科概论

1

32

32

1

经管学院

Z109002

宏观经济学

3

48

48

2

经管学院

Z109001

会计学基础

3

48

48

2

经管学院

Z109062

市场营销学

3

48

48

3

经管学院

Z109065

统计学

3

48

48

3

经管学院

Z209021

经济法

2

32

32

3

经管学院

Z109037

计量经济学

3

48

40

0.5

8

5

经管学院

专业基础

Z209061

财务会计

3

48

48

3

经管学院

Z109068

消费者行为学

3

48

48

3

经管学院

Z109076

分销渠道管理

3

48

48

4

经管学院

Z209036

现代广告学

2

32

24

0.5

8

4

经管学院

Z109075

电子商务

2

32

24

0.5

8

5

经管学院

Z109089

商务谈判

2

32

24

0.5

8

5

经管学院

Z109091

市场调查与预测

3

48

32

1

16

5

经管学院

Z209073

品牌管理

2

32

32

6

经管学院

专业课

综合课特色课

Z109094

现代推销与销售管理

2.5

40

24

1

16

4

经管学院

Z209034

网络营销

2

32

24

0.5

8

5

经管学院

Z109093

物流管理

2

32

32

6

经管学院

Z109077

服务营销学

3

48

48

6

经管学院

Z109060

市场营销策划学

2

32

32

6

经管学院

Z109081

国际市场营销学

2

32

32

6

经管学院

Z109053

营销风险管理

2

32

32

7

经管学院

Z209078

市场营销前沿

2

32

32

7

经管学院

专业教育课程小计

61.5

1000

928

4.5

24

40

课程

类型

课程编码

课程名称

实践、实验学时/学分

开课单位

综合教育课程

综合教育

H218000

入学教育

0.5

0.5

0.5

1

经管学院

H218001

军事训练

2

2

2

1

经管学院

H218017

军事与国防教育

2

32

16

1

16

1

体育学院

H218016

大学生心理健康教育

0.5

8

1

心理健康教育中心

H218018

公益劳动

0.5

0.5

14

经管学院

H218004

社会志愿者工作

0.5

0.5

l7

经管学院

H218007

形势与政策教育

2

32

32

2,3,4,5

宣传部

H218015

大学生职业生涯规划与就业指导

1.5

38

38

1,3,5,7

招生就业处

H218009

创业意识教育

2

20

20

7

教务处

H218006

毕业教育与鉴定

0.5

0.5

8

经管学院

综合教育课程小计

12

130+2.5

114

5

16

S209001

会计学基础模拟实验

2

2

2

2

经管学院

S209017

统计模拟实习

2

2

2

3

经管学院

S209015

市场营销模拟实习

2

2

2

6

经管学院

S209013

企业经营决策模拟

3

3

3

6

经管学院

S209016

市场营销专业实习

4

4

4

6假期7

经管学院

S209033

市场营销专业毕业实习

4

8

4

7,8

经管学院

S209025

市场营销专业毕业论文

10

16

10

8

经管学院

集中实践教学小计

27

37

27

必修学分总计155.5

理论98学分,实践57.5学分(含综合教育12学分)

(二)选修课 总计38学分

1、自然科学类

由学校教务处组织开设,学生自行选择。

2、人文社会科学类

由学校教务处组织开设,学生自行选择。

3、专业综合教育类(建议学生选修28学分)

课程 类型

课程编码

课程名称

实践、实验学时/学分

开课单位

Z309106

公共关系与商务礼仪

2

32

32

3

经管学院

Z309020

沟通学

2

32

32

3

经管学院

Z309066

商务英语

2

32

32

3

经管学院

Z309063

人力资源管理

2

32

32

4

经管学院

Z309143

财务管理

2

32

32

4

经管学院

Z309044

货币银行学

2

32

32

4

经管学院

Z310052

消费与广告心理学

2

32

32

5

师范学院

Z309095

组织行为学

2

32

32

5

经管学院

Z309101

多元统计分析

2

32

22

0.5

10

5

经管学院

Z309126

商品学

2

32

32

5

经管学院

Z309144

产业组织理论

2

32

32

5

经管学院

Z309061

企业战略管理

2

32

32

5

经管学院

Z309130

市场营销调查与策划设计

2

16

2

6

经管学院

Z309018

供应链管理

2

32

32

6

经管学院

Z309053

领导科学与艺术

2

32

32

6

经管学院

Z309120

客户关系管理

2

32

32

6

经管学院

Z309132

团队建设与管理

2

32

32

6

经管学院

Z309087

证券投资学

2

32

32

6

经管学院

Z309028

国际贸易理论与实务

3

48

48

6

经管学院

Z309121

绿色营销

2

32

32

7

经管学院

Z309131

税法

2

32

32

7

经管学院

Z309100

创业管理

2

32

32

7

经管学院

专业综合教育类小计

45

688+16

678

2.5

10

4、网络学习课程类

由学校教务处组织开设,学生自行选择。

5、综合教育类

学生参加的各类学科竞赛、科研训练、科技创作、创业训练、社会实践及相关文化素质教育活动,依据学校有关规定认定为选修学分。

培养方案制订人:崔登峰 培养方案审核人:杨兴全 培养方案批准人:

市场营销专业指导性教学计划

第一学年

秋季学期

课程代码

课程名称

总学分

总学时

理论

学时

实践

学时

说 明

P220000

思想道德修养与法律基础

3

48

24

24

必修

P219008

高等数学B2

5.5

88

88

必修

P21621A

大学英语(一)

4

64

48

16

必修

P208300

大学计算机基础(A

2.5

56

24

32

必修

P212400

体育与健康()

1

32

32

必修

Z109004

管理学

3

48

48

必修

Z109005

微观经济学

3

48

48

必修

Z209002

工商管理学科概论

1

16

16

必修

H218000

入学教育

0.5

0.5

0.5

必修

H218001

军事训练

2

2

2学分

必修

H218017

军事与国防教育

2

32

16

16

必修

H218016

大学生心理健康教育

0.5

8

8

必修

H218018

公益劳动

0.5

0.5学分

必修

H218004

社会志愿者工作

0.5

0.5学分

必修

H218015

大学生职业生涯规划与就业指导

1.5

38

38

必修

小 计 30.5 478+2.5

夏季学期

课程代码

课程名称

总学分

总学时

理论

学时

实践

学时

说 明

P220002

中国近现代史纲要

2

32

24

8

必修

P219004

概率论与数理统计

3

48

48

必修

P219005

线性代数

2.5

40

40

必修

P21622A

大学英语(二)

4

64

48

16

必修

P208318

程序设计基础Visual BasicB

2.5

56

24

32

必修

P212401

体育与健康()

1

32

32

必修

Z109002

宏观经济学

3

48

48

必修

Z109001

会计学基础

3

48

48

必修

H218007

形势与政策教育

2

32

32

必修

S209001

会计学基础模拟实验

2

2

2

必修

建议本学期各类选修课选修学分≧2学分

小 计 25+(2) 400+2+(32)

第二学年

秋季学期

课程代码

课程名称

总学分

总学时

理论

学时

实践

学时

说 明

P220001

新疆历史与民族宗教理论政策教程

3

48

24

24

必修

P21623A

大学英语(三)

4

64

48

16

必修

P218310

信息检索与利用

2

32

20

12

必修

P212402

体育与健康()

1

32

32

必修

Z109062

市场营销学

3

48

48

必修

Z109065

统计学

3

48

48

必修

Z209021

经济法

2

32

32

必修

Z209061

财务会计

3

48

48

必修

Z109068

消费者行为学

3

48

48

必修

S209017

统计模拟实习

2

2

2

必修

建议本学期各类选修课选修学分≧2学分

小 计 26+(2) 400+2+(32)

夏季学期

课程代码

课程名称

总学分

总学时

理论

学时

实践

学时

说 明

P220004

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

4

64

48

16

必修

S220005

思想政治理论课综合实践

2

2

2

必修,4学期暑假

P21624A

大学英语(四)

4

64

48

16

必修

P212403

体育与健康()

1

32

32

必修

Z109076

分销渠道管理

3

48

48

必修

Z209036

现代广告学

2

32

24

8

必修

Z109094

现代推销与销售管理

2.5

40

24

16

必修

建议本学期各类选修课选修学分≧10学分

小 计 18.5+(10) 280+2+(160)

第三学年

秋季学期

课程代码

课程名称

总学分

总学时

理论

学时

实践

学时

说 明

P220003

马克思主义基本原理

3

48

40

8

必修

Z109037

计量经济学

3

48

40

必修

Z109075

电子商务

2

32

24

8

必修

Z109089

商务谈判

2

32

32

必修

Z109091

市场调查与预测

3

48

32

16

必修

Z209034

网络营销

2

32

24

12

必修

建议本学期各类选修课选修学分≧12学分

小 计 15+( 12) 224+3+(192)

夏季学期

课程代码

课程名称

总学分

总学时

理论

学时

实践

学时

说 明

Z209073

品牌管理

2

32

32

必修

Z109093

物流管理

2

32

32

必修

Z109077

服务营销学

3

48

48

必修

Z109060

市场营销策划学

2

32

32

必修

Z109081

国际市场营销学

2

32

32

必修

S209015

市场营销模拟实习

2

2

2

必修

S209013

企业经营决策模拟

3

3

3

必修

S209016

市场营销专业实习

4

4周暑假

4

必修

建议本学期各类选修课选修学分≧8 学分

小 计 20+(8) 192+6+(128)

第四学年

秋季学期

课程代码

课程名称

总学分

总学时

理论

学时

实践

学时

说 明

Z109053

营销风险管理

2

32

32

必修

Z209078

市场营销前沿

2

32

32

必修

H218008

创业意识教育

2

1

1

必修

S209033

市场营销专业毕业实习

4

8

8

必修

建议本学期各类选修课选修学分≧ 4学分

小 计 10+(4) 64+9+(64)

夏季学期

课程代码

课程名称

总学分

总学时

理论

学时

实践

学时

说 明

H218006

毕业教育与鉴定

0.5

16

必修

S209025

市场营销专业毕业论文

10

16

16

必修

小 计 10.5 16

市场营销专业辅修

一、培养目标及培养要求

本专业培养基础扎实,具有良好素质,具备现代管理、经济、市场营销等方面的知识和能力;具有较强的实践能力和创新精神,具备较强的实际工作能力;能在企业、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面的工商管理学科高级应用型人才。

培养要求:

1、掌握现代经济管理的基本理论和方法,了解我国及各国经济管理的法律法规与政策;

2、熟悉企业营销管理理论、流程、及方法,了解市场营销管理的前沿动态;

3、具有一定的科学研究能力、实际工作能力。

二、 学分要求及结业要求

学生在修读该辅修专业期间必须获得30学分,方可获得石河子大学颁发的市场营销专业辅修结业证书。

课程计划

课程

类型

课程编码

课程名称

实践、实验学时/学分

开课单位

专业

辅修

课程

必修课

F209008

管理学

3

48

48

1

经管学院

F209028

微观经济学

3

48

48

1

经管学院

F209014

会计学基础

3

48

48

1

经管学院

F209027

统计学

3

48

48

2

经管学院

F209013

宏观经济学

3

48

48

2

经管学院

F209026

市场营销学

3

48

48

3

经管学院

F209031

消费者行为学

3

48

48

3

经管学院

F209030

现代推销学

2

32

32

4

经管学院

F209025

市场调查与预测

3

48

32

16

4

经管学院

小计

26学分

实践课

F209035

会计学基础模拟实习

2

2

2

2

经管学院

F209022

企业经营决策模拟

2

2

2

3

经管学院

小 计

4学分

合 计

30学分

培养方案制订人:崔登峰 培养方案审核人:杨兴全 培养方案批准人: